星巴克1月6日宣佈調整其LOGO，新標識去掉了Starbucks Coffee的字樣，僅保留經典的海妖Siren圖案，更為簡潔。然而這個決定引起了很大的爭議，眾多消費者表示仍舊喜歡老LOGO，國外網友用圖示方式諷刺這一改動，《星巴克LOGO演變的未來》。
原型：海妖Siren。
綜述：星巴克1月6日宣佈調整其LOGO，新標識去掉了Starbucks Coffee的字樣，僅保留經典的海妖Siren圖案，更為簡潔。
這版裏的肚子變小了，而且有了笑容。
那是的Starbucks還有調味品賣，卻不是賣espresso的。
比較近期的logo，胸部被遮擋了，但是有肚臍。
2011年之前的版本。
最新版，去掉了Starbucks Coffee的字樣，僅保留經典的海妖Siren圖案，更為簡潔。
星巴克的LOGO設計理念
星巴克的分店沒有非常顯眼的立體招牌，但是每一家店一定有STARBUCKS字樣的招牌，星巴克特有的四種符號---風、火、水、土及綠色圓形的星巴克圖騰，即綠色雙尾美人魚標誌，因為星巴克認為綠色是放鬆的顏色，很符合咖啡店的休閒風味。
時尚氛圍–提升品牌更大的附加價值
星巴克致力於成為咖啡界的翹楚，走的是精品路線，這也就注定了它必須在每一個細節上都力求完美，因此為了維持星巴克全球品牌的一致性與完整性，在外部表現上也是必須要注重的，雖然外在的東西可能不如內在的文化傳承，經營理念重要，但這也是維持品牌形象所必須的。
品牌個性
高品質的咖啡
星巴克一直致力於追求完美極致的咖啡品質。而對於這種完美極致的要求，從咖啡豆成長就開始了；星巴克所使用的咖啡豆都是來自世界主要的咖啡豆產地的極品，十分挑剔地選擇咖啡豆，從品種的產地到顆粒的形狀等，每一個環節都有嚴格的標準；星巴克絕不讓未經專家嚴格品評的咖啡豆進入市場，其咖啡品評專家每年要品評十萬杯以上的咖啡，以確保品質，然後決定精準的烘焙程度，令每一種咖啡的獨有滋味都得以完全釋放。
多數人的奢侈品
星巴克對於自己出售的咖啡價格的定位是：「多數人承擔得的奢侈品」。也就是說，相比之下，星巴克出售的咖啡比別的咖啡店要貴，但是，這種貴還是在中等以上收入者完全可承受的範圍之內的，而人們願意承受這種價格的前提是，他們完全接受了星巴克所宣揚的「努力工作，積極享受生活」的價值主張。很顯然，星巴克在宣揚其理念和生活主張時，已將一部分沒有足夠經濟實力和不注重生活情趣的消費者區隔在外了，所以，能接受他們的主張，也必能接受其價格。
提供溫暖、友善、居家般的氣氛
星巴克賣的不只是高品質的產品，顧客購買的是咖啡的整體環境–舉凡店面空間、有趣的飲料看板、櫃檯的形狀、門面的乾淨程度等，全都是他們成功的原因。星巴克老早就體認到，喝咖啡的藝術可不光是講究產品品質而已，整體體驗的每一個細節都很重要。舉凡是商品陳設的方式、店內的用色、擺設的藝術品、廣告、音樂、以及香氣，所有的細節他們都費盡心思安排，為顧客創造一貫的誘人空間，激發對咖啡的愛戀，讓顧客了解公司對咖啡的熱情，並以各種活動、故事、和驚喜讓顧客流連忘返。
產品包裝
一般的咖啡、茶飲類外帶都是用紙裝杯； 冰咖啡、星冰樂的產品，則是使用透明塑膠杯裝，因為冰品它會有水分，使用紙杯的話怕長時間會破掉； 內用的咖啡、茶飲類，因為近年環保意識抬頭的關係，是用星巴克專屬的馬克杯； 另外星巴克也有賣隨行杯，使用隨行杯買咖啡享有折扣，之前還有用７－１１點數買咖啡有買一送一活動…
市售的星巴克飲料
他們會依產品的口味做不同的包裝，像是義式咖啡採取比較暗的色系包裝，且還有其他產品像雪糕、酒精…等
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